Как создавать мокапы товаров с помощью AI: пошаговое руководство

Почему мокапы превосходят фото товаров на белом фоне

Фотографии товаров на белом фоне выполняют важную функцию. Они показывают товар чётко, без отвлечений, в стандартизированном формате, который требуется маркетплейсам вроде Amazon. Но они не помогают покупателю представить товар в своей жизни. Свеча на белом фоне — это товар. Свеча на деревянном столике рядом с открытой книгой в уютной гостиной — это опыт. Разница в эмоциональном отклике напрямую переходит в намерение купить.

Исследования Shopify по продуктам питания всегда показывают, что магазины с сочетанием белого фона и жизненных изображений конвертируют лучше, чем магазины только с одним типом. Снимки на белом фоне обеспечивают чёткость и возможность сравнения. Жизненные мокапы дают стремление и контекст. Покупателям нужно и то, и другое, и инструменты AI делают практичным для даже одного продавца производить оба типа в масштабе.

Мокапы также лучше работают в социальных сетях и рекламе. Жизненная сцена останавливает скролл, потому что выглядит как контент, а не как товарная карточка. Рекламные платформы всегда сообщают о более высоких показателях кликабельности на объявлениях с контекстными изображениями по сравнению с простыми изображениями товара на белом фоне. Мокап даёт зрителю причину остановиться. Сцена интересна — и затем товар внутри этой сцены привлекает внимание.

Съёмка базового фото товара

Ваше базовое фото товара определяет верхний предел качества для каждого создаваемого мокапа. AI может генерировать красивые сцены, но если сам товар размыт, плохо освещён или снят под неудачным углом, никакая магия фона не спасёт результат. К счастью, вам не нужно дорогое оборудование. Камера смартфона последних трёх-четырёх лет, лист белого постерного картона и окно с непрямым светом дают отличные результаты.

Поместите товар на постерный картон, расположив окно с одной стороны, чтобы свет обволакивал товар мягкими тенями. Избегайте прямого солнечного света, который создаёт резкие блики и глубокие тени, которые трудно исправить. Снимайте с высоты и под углом, которые лучше всего представляют товар. На уровне глаз — для бутылок и упаковок, чуть сверху — для плоских предметов и под углом, под которым покупатель естественно увидит товар. Сделайте несколько снимков и выберите самый чёткий.

Для товаров с отражающими поверхностями — стекло, металл, глянцевая упаковка — разместите второй лист белого постерного картона с противоположной стороны от окна, чтобы отразить свет обратно и уменьшить резкие блики. Товары с прозрачными элементами, такие как стеклянные бутылки или прозрачная упаковка, нуждаются в подсветке сзади и сбоку, чтобы естественно показать прозрачность. Потратьте пять дополнительных минут на настройку освещения — это окупится в каждом мокапе, созданном из этого базового изображения.

• Используйте белый постерный картон и непрямой свет из окна для чистого, ровного освещения товара.
• Снимайте под углом, под которым покупатель естественно увидит товар — на уровне глаз для бутылок, чуть сверху для плоских предметов.
• Отражайте свет вторым листом картона, чтобы уменьшить резкие блики на стеклянных и металлических поверхностях.
• Сделайте несколько снимков и выберите самый чёткий в качестве основы для всех мокапов.

Создание жизненных сцен с помощью AI Fill

Когда ваш товар чисто изолирован на прозрачном фоне, AI Fill становится генератором сцен. Инструмент принимает текстовое описание желаемой обстановки и создаёт фотореалистичную сцену, интегрированную с вашим товаром. Качество результата сильно зависит от конкретики вашего запроса. Общие запросы вроде «кухонный фон» дают общие результаты. Конкретные запросы вроде «мраморная кухонная столешница с утренним солнечным светом слева, размытые открытые полки на заднем плане, тёплые нейтральные тона» создают сцены, которые выглядят как из стилизованной фотосессии.

Начните с определения трёх-пяти контекстов, которые наиболее важны для вашего товара. Средство по уходу за кожей может нуждаться в сцене в ванной, сцене на прикроватной тумбочке в спальне и обстановке спа-салона. Кофейная кружка может нуждаться в домашнем рабочем столе, кухонной стойке и столике на открытой террасе. Каждый контекст рассказывает разную историю о том, когда и где покупатель будет использовать товар, расширяя привлекательность продукта для разных типов покупателей и случаев использования.

Создайте по два-три варианта для каждого контекста, чтобы у вас был выбор. AI Fill выдаёт немного разные результаты каждый раз, даже с одинаковым запросом. Запуск одного и того же запроса трижды даёт вам разнообразие углов освещения, деталей фона и общего настроения. Выберите лучшую версию и внесите небольшие корректировки. Вы можете использовать Magic Eraser, чтобы удалить сгенерированный элемент, который конкурирует за внимание с товаром, или использовать AI Expand, чтобы расширить сцену для более широкой композиции.

Расширение мокапов для баннеров и геройных изображений

Многие маркетинговые форматы требуют широких композиций с товаром с одной стороны и открытым пространством для текста с другой. Геройные секции веб-сайтов, баннеры email-рассылок, обложки соцсетей и контент A+ маркетплейсов выигрывают от такого макета. Но большинство фото товаров сняты в квадратной или портретной ориентации, не оставляя места для размещения текста без перекрытия товара.

AI Expand решает эту проблему, расширяя холст в любом направлении и генерируя контекстуально правильный контент для заполнения нового пространства. Начните со сцены мокапа — скажем, товара на кухонной стойке — и расширьте холст влево. AI расширяет поверхность стойки, продолжает фоновую стену и освещение, создавая естественно выглядящую композицию, вдвое шире исходной. В левой части изображения теперь есть открытое пространство, где могут разместиться заголовок, цена или призыв к действию, не конкурируя с товаром.

Этот метод особенно ценен для сезонных кампаний. Возьмите основной мокап товара, расширьте холст — и у вас есть готовое баннерное изображение для любой акции без новой фотосессии. Один и тот же товар в той же сцене можно расширять и обрезать по-разному для каждого формата. Широкий для заголовков email, высокий для Pinterest, квадратный для Instagram — всё из одного базового мокапа.

• AI Expand расширяет обрезанные фото товаров в широкие баннерные композиции для геройных секций и заголовков email.
• Расширенные области генерируют контекстуально соответствующий контент — поверхности, стены, освещение — который соответствует исходной сцене.
• Расположите товар с одной стороны, оставив открытое пространство для заголовков, цен или текста призыва к действию с другой.
• Один мокап можно расширить и обрезать под любой формат — широкий, высокий, квадратный — без повторной съёмки.

Создание многоразовой библиотеки мокапов

Настоящая эффективность AI-мокапов накапливается со временем по мере создания библиотеки. Каждый новый выпускаемый товар требует одного и того же набора сцен: геройный жизненный снимок, вариации для соцсетей, карточки маркетплейсов и сезонные версии. Как только вы создали шаблоны сцен вашего бренда — конкретные запросы, которые создают сцены, соответствующие эстетике бренда — создание мокапов для новых товаров становится пятнадцатиминутной задачей, а не многодневным проектом.

Организуйте библиотеку мокапов по товару, типу сцены и формату. Структура папок вида /Товар/ТипСцены/Формат упрощает поиск нужного актива при создании карточки товара, планировании публикаций в соцсетях или составлении email-кампании. Включите в библиотеку исходные вырезанные файлы товаров, чтобы любой член команды мог создать новые мокапы при появлении нового маркетингового контекста.

Обновляйте библиотеку мокапов по сезонам. Тот же товар, который стоит на залитом солнцем патио в летней кампании, должен стоять на уютном столике у камина зимой. Сезонные обновления поддерживают свежесть и актуальность маркетинговых визуалов без необходимости новой предметной фотосъёмки. Вырезка товара уже есть — нужны только новые запросы сцен. Такое сезонное обновление занимает часы вместо дней или недель, которые требуют физические пересъёмки.