Визуальные материалы по сбору средств для некоммерческих организаций: обращения к донорам, фотографии мероприятий и графика кампании
Некоммерческие организации конкурируют за внимание доноров по тем же визуальным каналам, что и бренды с шестизначными маркетинговыми бюджетами — Instagram, электронная почта, прямая почтовая рассылка и презентации на мероприятиях. Фотографии, которые стимулируют пожертвования, ясно и эмоционально показывают влияние: процветание общественного сада, действие внеклассной программы, семьи, обслуживаемые продовольственным банком. Но большинство некоммерческих организаций фиксируют эти моменты с помощью смартфонов волонтеров в неприглядной обстановке, и полученные фотографии нуждаются в серьезной очистке, прежде чем они станут пригодными для общения с донорами. Background Eraser, AI Enhance и инструменты дизайна устраняют разрыв между реальностью, запечатленной волонтерами, и готовым для доноров визуальным повествованием, не требуя в штате графического дизайнера.
Фотографии с мероприятия, сделанные волонтерами, не соответствуют качеству и композиции.
Торжественные мероприятия по сбору средств, общественные мероприятия, дни волонтеров и мероприятия программы документируются любым членом правления или волонтером, у которого в руках есть телефон. Получающиеся фотографии сильно различаются по экспозиции, фокусу, композиции и цвету — некоторые из них превосходны, большинство адекватны, а многие непригодны для использования. Директор по развитию или координатор по связям с общественностью просматривает 200–500 фотографий с одного мероприятия, чтобы найти 15–20 пригодных для использования снимков, и даже те нуждаются в редактировании, прежде чем они смогут появиться в годовом отчете, электронном письме спонсорам после мероприятия или резюме в Instagram.
Эффектная фотография в негламурной обстановке подрывает эмоциональное повествование
Самые впечатляющие фотографии программы — те, которые показывают миссию в действии — сделаны в условиях, которые противоречат визуальному повествованию: общественные центры с флуоресцентным освещением, захламленные складские помещения, используемые в качестве пунктов раздачи, парковки, служащие площадками для проведения мероприятий на открытом воздухе, и институциональные кафетерии, в которых проводятся программы питания. Беспорядок на заднем плане и резкое освещение делают фотографию скорее мрачной, чем обнадеживающей, что противоречит эмоциональному тону, который стимулирует участие доноров. Сюжеты и момент заслуживают лучшего визуального оформления, чем это дает обстановка.
Отсутствие бюджета на дизайн означает отсутствие графического дизайнера для материалов кампании.
Большинство некоммерческих организаций малого и среднего бизнеса работают без специального графического дизайнера, а это означает, что графика обращений по сбору средств, визуальные эффекты кампаний в социальных сетях, изображения заголовков электронных писем и рекламные материалы о мероприятиях создаются координатором развития или исполнительным директором, который уже занимается написанием грантов, связями с донорами, управлением советом директоров и надзором за программой. Выбор стоит между тратой 3-5 часов на борьбу с Canva за кампанию или публикацией насыщенных текстом сообщений, которые уступают визуально оформленным альтернативам на 40-60% по показателям вовлеченности.
Как Magic Eraser подходит для рабочего процесса работы с визуальным контентом некоммерческих организаций
Собирайте и храните лучшие фотографии, сделанные волонтерами с каждого мероприятия или программы.
После каждого мероприятия или мероприятия программы собирайте все фотографии волонтеров, сотрудников и членов правления в общую папку (Google Диск, Dropbox или файловую систему организации). Пусть координатор по связям с общественностью отберет 15–25 самых сильных фотографий по трем критериям: показывает ли фотография миссию в действии, есть ли на ней люди, подписавшие отказ от публикации фотографий, и хорошо ли виден объект, несмотря на любые проблемы с качеством? Проблемы с качеством решаемы; содержание и согласие — нет.
Запустите AI Enhance, чтобы спасти плохо освещенные снимки с мягким фокусом.
Откройте выбранные фотографии в AI Enhance, чтобы решить наиболее распространенные проблемы волонтёрской фотографии: осветлить недоэкспонированные снимки в помещении из общественных центров и мест проведения мероприятий, исправить зеленоватый флуоресцентный свет, повысить резкость мягкого фокуса смартфона, уменьшить шум от снимков с высоким ISO при слабом освещении и нормализовать цвета на фотографиях, сделанных разными телефонами с разной обработкой камеры. Цель состоит в том, чтобы привести каждую выбранную фотографию к единообразному базовому уровню качества для публикации, чтобы у координатора по связям с общественностью было 15–25 пригодных для использования фотографий, а не 3–5.
Используйте Background Eraser и Magic Eraser для улучшения фотосъемки.
Для ключевых фотографий, которые будут служить основой для призывов доноров и материалов кампании, удалите фоновые элементы, которые подрывают эмоциональное повествование: институциональный беспорядок, конкурирующие вывески, отвлекающие прохожих, которые не согласились на фотографию, и детали декораций, которые делают сцену скорее мрачной, чем обнадеживающей. Background Eraser может изолировать участников программы от более чистой среды; Magic Eraser может выборочно удалять определенные отвлекающие факторы, сохраняя при этом окружающий контекст, который придает фотографии аутентичность.
Создавайте графику кампании и материалы для призывов на основе улучшенных фотографий.
Используйте улучшенные и очищенные фотографии в качестве визуальной основы для материалов по сбору средств: заголовки обращений по электронной почте, графики кампаний в социальных сетях, вставки для прямой почтовой рассылки, визуальные эффекты приглашений на мероприятия, развороты с фотографиями годовых отчетов и слайды презентаций для встреч с донорами и презентаций совета директоров. Нанесите брендинг организации — логотип, цвета, типографику — на фотографии, используя инструменты дизайна. Если начать с высококачественной фотографии, а не с необработанного добровольного снимка, конечные материалы будут выглядеть профессионально созданными, даже если их собирает не дизайнер.
Инструменты
Часто задаваемые вопросы
Как некоммерческим организациям следует обрабатывать согласие участников программы на фотографию?
+
Согласие на фотографию — это юридическое и этическое требование, которое предшествует любому рабочему процессу редактирования. Участники программы, посетители мероприятий и особенно несовершеннолетние должны подписать отказ от публикации фотографий, прежде чем их изображения будут использоваться в материалах по сбору средств или маркетинговых материалах. Многие некоммерческие организации включают язык фоторелиза в формы регистрации на участие в программе и при регистрации на мероприятия. Для лиц, которые не дали согласия, используйте Magic Eraser, чтобы удалить их с фотографий или размыть их лица. Инструменты редактирования позволяют включать фотографии групповых настроек с соблюдением индивидуального согласия.
Уместно ли редактировать фотографии для обращений доноров — не кажется ли это вводящим в заблуждение?
+
Исправление освещения, удаление беспорядка на заднем плане и повышение четкости фотографии делают фотографию более точной, а не менее точной. Флуоресцентный зеленый оттенок на фотографии из общественного центра не отражает реальность — он представляет собой ограничение камеры. Загроможденный фон не добавляет контекста — он отвлекает от человеческого момента. Монтаж, который удаляет технические артефакты и шум окружающей среды, чтобы момент миссии был четко передан, является подходящей и стандартной практикой в некоммерческих коммуникациях. Что может ввести в заблуждение, так это фабрикация сцен или искажение масштаба программы.
Какой минимальный визуальный контент необходим некоммерческой организации для эффективной кампании по сбору средств?
+
Для эффективной кампании по сбору средств требуется как минимум: 1 главная фотография для заголовка обращения по электронной почте и целевой страницы, 3–5 вспомогательных фотографий для тела электронного письма и последовательности в социальных сетях, 1 изображение с целью сбора средств и индикатором выполнения и 1 фото с благодарностью для благодарности донорам после кампании. Это минимум 6-8 визуальных ресурсов. Благодаря фотографиям волонтеров, улучшенным с помощью искусственного интеллекта, координатор по связям с общественностью может создать этот набор за 2–3 часа, вместо того, чтобы нанимать фотографа (500–2000 долларов США) или тратить 8–12 часов в Canva, создавая все с нуля.
Расскажите историю своей миссии с помощью визуальных материалов, готовых для доноров.
Background Eraser, AI Enhance и инструменты дизайна преобразуют фотографии мероприятий и программ, сделанные волонтерами, в убедительные призывы к сбору средств, кампании в социальных сетях и отчеты для доноров — без графического дизайнера или производственного бюджета. Уровень бесплатного пользования в Интернете, iOS и Android.
Попробуйте Magic Eraser бесплатноСвязанные сценарии использования
Узнайте, как профессионалы используют эти инструменты в реальных рабочих процессах.
Фотографии объявлений, заваленные личными вещами, припаркованными машинами или стройматериалами, отпугивают покупателей. Magic Eraser использует ИИ для мгновенной очистки ваших фото — навыки Photoshop не нужны.
Грязный фон и неопрятные фотографии товаров каждый день стоят вам продаж. Magic Eraser помогает создавать чистые, профессиональные изображения за секунды — без навыков Photoshop. Загрузите фото, удалите всё лишнее и размещайте с уверенностью.
Паспортные столы ежедневно отклоняют тысячи фотографий из-за неправильного фона. Magic Eraser удаляет любой фон и заменяет его нужным цветом — белым, светло-серым или голубым — за считанные секунды.
Связанные сравнения
Посмотрите, как Magic Eraser сравнивается с похожими инструментами.
TouchRetouch — популярное платное мобильное приложение для удаления объектов и дефектов. Magic Eraser предлагает бесплатное AI-редактирование на любом устройстве без установки. Сравните функции, цены и удобство использования.
Cleanup.pictures — бесплатный веб-инструмент для быстрого удаления объектов. Magic Eraser предлагает 8 инструментов ИИ-редактирования, мобильные приложения и продвинутую обработку. Сравните оба решения.
remove.bg — лидер рынка удаления фона с мощным API и плагинами для Photoshop и Figma. Magic Eraser предлагает восемь ИИ-инструментов — от удаления объектов и генеративной заливки до ИИ-улучшения и дизайна — всё в одном редакторе.
Два мощных AI-фоторедактора с разными сильными сторонами. Magic Eraser предлагает более широкий набор генеративных AI-инструментов, а Photoroom отлично подходит для фотографии товаров и пакетной обработки. Узнайте, что лучше подойдёт для вашего рабочего процесса.
Похожие руководства
Изучите другие руководства и редакционный контент, связанные с этим сценарием.
Узнайте, как ИИ меняет бизнес-операции: от автоматизации до анализа данных и более персонализированного клиентского опыта.
Узнайте, как с помощью Magic Eraser удалять объекты, людей, текст и отвлекающие детали с фото и получать более чистый результат ИИ.
Узнайте, как использовать переводческий плагин для Figma, чтобы быстрее локализовать макеты и при этом контролировать layout.