Bridges to Learning
ある青少年教育の非営利団体が、現場イベントで撮影した写真を寄付者向けの成果写真へと仕上げるためにMagic Eraserをどのように活用し、プロ品質のビジュアルストーリーテリングによって年次基金への寄付を22%増加させたか。
課題
Bridges to Learningは、シカゴ市内の12のコミュニティセンターで500人を超える恵まれない若者に放課後の学習支援とメンターシップを提供する非営利団体です。現場スタッフとボランティアは、イベント、学習支援セッション、卒業式、資金調達のためのガラパーティーで写真を撮影し、助成金の申請、年次報告書、メールキャンペーン、ソーシャルメディアに活用しています。しかしコミュニティセンターでの撮影の実情は、まぶしい頭上の蛍光灯、雑然とした掲示板、センターの所在地が特定されかねない看板に写る街路の住所、背景に映り込む競合スポンサーのブランド品、そして30人以上のボランティアが異なるスマートフォンを使うことによる品質のばらつきといった問題を抱えています。2人だけの広報チームでは毎月提出される300枚を超える写真を処理しきれず、寄付者向けのほとんどの連絡には同じ使い回しのストックフォト風の画像が使われていました。
ソリューション
ボランティアとスタッフは引き続き自分のスマートフォンで何気ない瞬間を撮影します。Magic Eraserは、機密性の高い所在地を特定できる情報、競合スポンサーのロゴ、気を散らす背景の雑然とした要素、そして窓越しに見えるあふれたゴミ箱のような見栄えの悪い要素を取り除きます。AI Enhanceはまぶしい蛍光灯を補正し、より温かく感情に訴える、プログラムの活気をよりよく伝える画像に仕上げます。背景置換は、年次報告書や寄付者ウォールで使われるプログラム卒業生のヘッドショット風の写真に、一貫したブランドの背景を作り出します。チームは今や毎月提出される写真すべてを午後の半日で処理できるようになりました。
成果
使い回しのストック画像ではなく、本物でプロらしく洗練されたプログラム写真でメールキャンペーンと年次報告書を刷新した結果、年次基金への寄付は前年比で22%増加しました。
合計75,000ドルにのぼる2件の新たな財団助成金が授与され、審査員はプログラムの成果を示す説得力あるビジュアル記録を特に高く評価しました。
ボランティアから提出された写真のうち寄付者向け連絡に使えるものの割合は、Magic Eraserでの処理後に15%から80%へと跳ね上がり、ストック画像への依存が解消されました。
“寄付者は、本物の子どもたちと本物の瞬間につながりを感じたときに寄付をしてくれます。私たちの以前の写真は、雑然としすぎて使えないか、洗練されすぎて本物らしさに欠けるかのどちらかでした。Magic Eraserはちょうどよい着地点を見つけてくれます。財団の報告書に載せられるほどプロらしく見える、本物の瞬間です。”
Amara Jackson
開発ディレクター、Bridges to Learning
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