Bridges to Learning
Come una no profit per l'istruzione giovanile ha usato Magic Eraser per produrre foto d'impatto pronte per i donatori a partire dagli eventi sul campo, aumentando le donazioni annuali del 22% grazie a una narrazione visiva professionale.
La sfida
Bridges to Learning è una no profit che offre tutoraggio doposcuola e mentorship a oltre 500 giovani svantaggiati in 12 centri comunitari di Chicago. Lo staff sul campo e i volontari scattano foto durante eventi, sessioni di tutoraggio, cerimonie di diploma e gala di raccolta fondi, da usare nelle richieste di sovvenzioni, nei bilanci annuali, nelle campagne email e sui social media. Ma la realtà della fotografia nei centri comunitari significa luce fluorescente dura dall'alto, bacheche disordinate, indirizzi stradali visibili sulla segnaletica che potrebbero compromettere l'ubicazione dei centri, articoli con marchi di sponsor concorrenti sullo sfondo e qualità incostante da oltre 30 volontari che usano smartphone diversi. Il team di comunicazione, composto da due persone, non riusciva a elaborare le oltre 300 foto inviate ogni mese, così la maggior parte delle comunicazioni ai donatori usava le stesse immagini riciclate in stile stock.
La soluzione
Volontari e staff continuano a catturare momenti spontanei con i loro telefoni. Magic Eraser rimuove gli identificatori sensibili dell'ubicazione, i loghi degli sponsor concorrenti, il disordine che distrae sullo sfondo ed elementi poco gradevoli come i bidoni dei rifiuti traboccanti visibili dalle finestre. AI Enhance corregge la luce fluorescente dura per produrre immagini più calde e coinvolgenti dal punto di vista emotivo, che trasmettono meglio l'energia dei programmi. La sostituzione dello sfondo crea sfondi brandizzati coerenti per le foto in stile ritratto dei diplomati dei programmi, usate nel bilancio annuale e sulla parete dei donatori. Il team ora elabora l'intero invio mensile di foto in un pomeriggio.
Risultati
I contributi al fondo annuale sono aumentati del 22% su base annua dopo aver rinnovato le campagne email e il bilancio annuale con foto dei programmi autentiche e curate professionalmente, anziché immagini stock riciclate.
Sono state assegnate due nuove sovvenzioni di fondazioni per un totale di $75.000, con i valutatori che hanno sottolineato in particolare la convincente documentazione visiva dell'impatto dei programmi.
La percentuale di foto inviate dai volontari adatte alle comunicazioni ai donatori è salita dal 15% all'80% dopo l'elaborazione con Magic Eraser, eliminando la dipendenza dalle immagini stock.
“I donatori donano quando si sentono connessi a bambini veri e momenti veri. Le nostre vecchie foto erano o troppo disordinate per essere usate o troppo curate per sembrare autentiche. Magic Eraser trova il giusto equilibrio: momenti reali che sembrano abbastanza professionali per il report di una fondazione.”
Amara Jackson
Direttrice dello Sviluppo, Bridges to Learning
Strumenti utilizzati
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