Summit Auto Group
Come un gruppo di concessionarie auto ha usato Magic Eraser per produrre foto pulite degli annunci dei veicoli 5 volte più velocemente, aumentando i contatti online e riducendo i costi fotografici.
La sfida
Summit Auto Group gestisce 4 concessionarie con oltre 600 veicoli in inventario attivo. Ogni veicolo richiede 20-30 foto per gli annunci online sul loro sito web, Autotrader, Cars.com e CarGurus. Le foto del piazzale ritraevano le auto insieme agli adesivi dei prezzi, ai loghi di concessionarie concorrenti sullo sfondo, ai rifiuti per terra, ad altri veicoli e a un'illuminazione incoerente tra i piazzali coperti e le file all'aperto. Un fotografo a contratto trascorreva 3 giorni interi a settimana a correggere questi problemi — a 4.500 $/mese — e comunque non riusciva a star dietro ai 40-60 nuovi veicoli che arrivavano ogni settimana.
La soluzione
Gli addetti al piazzale ora fotografano ogni veicolo con gli smartphone seguendo una lista di scatti standard. Magic Eraser ripulisce ogni immagine: rimuove gli adesivi dei prezzi e i cartellini sui finestrini, cancella i loghi e le insegne di marchi concorrenti visibili sullo sfondo, elimina i detriti del piazzale e i veicoli adiacenti, e uniforma l'illuminazione tra le foto scattate in momenti diversi della giornata e con diverse condizioni meteo. La sostituzione dello sfondo colloca ogni veicolo su uno sfondo pulito e professionale per gli scatti principali degli annunci in evidenza. L'elaborazione in batch gestisce il volume — oltre 20 immagini per veicolo per decine di veicoli a settimana.
Risultati
Il fotoritocco dei veicoli che richiedeva al contraente 3 giorni a settimana ora richiede a un membro dello staff mezza giornata, elaborando lo stesso volume settimanale di 40-60 veicoli.
I costi mensili di fotoritocco sono scesi da 4.500 $ a meno di 1.400 $ portando il lavoro internamente con Magic Eraser.
Foto degli annunci più pulite e professionali hanno contribuito a un aumento del 28% dei contatti da richieste online nell'arco di 4 mesi.
“I nostri annunci avevano lo stesso aspetto di quelli di ogni altro concessionario — auto in un piazzale affollato con adesivi sul parabrezza. Ora sembrano scatti da studio. I contatti se ne sono accorti subito.”
Derek Owens
Responsabile Marketing Digitale, Summit Auto Group
Strumenti utilizzati
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