उच्च कन्वर्ज़न के लिए प्रोडक्ट इमेज ऑप्टिमाइज़ करना
अपनी प्रोडक्ट इमेज को अधिक क्लिक और बिक्री उत्पन्न करने के लिए साक्ष्य-आधारित रणनीतियों का उपयोग करें।
Learning Objectives
- 1एक ऐसा इमेज सेट संरचित करें जो खरीदार निर्णय प्रक्रिया के हर चरण को संबोधित करे
- 2दर्शक की नज़र को मुख्य बिक्री विशेषताओं की ओर निर्देशित करने के लिए दृश्य पदानुक्रम सिद्धांत लागू करें
- 3सबसे अधिक कन्वर्ट करने वाले हीरो शॉट की पहचान के लिए इमेज विविधताओं का A/B टेस्ट करें
वे इमेज विशेषताएँ जो खरीद को बढ़ाती हैं
एक उच्च-कन्वर्ज़न प्रोडक्ट लिस्टिंग अपने इमेज सेट में एक दृश्य कहानी बताती है। मुख्य इमेज खोज परिणामों में ध्यान आकर्षित करती है, इसलिए इसे अधिकतम फिल और एक साफ़ बैकग्राउंड के साथ प्रोडक्ट को स्पष्ट रूप से दिखाना चाहिए। दूसरी इमेज में एक वैकल्पिक एंगल या किसी मुख्य विशेषता का क्लोज़-अप प्रस्तुत करना चाहिए। बाद की इमेज में लाइफस्टाइल संदर्भ, साइज़ संदर्भ, पैकेजिंग सामग्री और इन्फोग्राफिक्स शामिल हो सकते हैं जो आम खरीदार सवालों का जवाब देते हैं। प्रत्येक इमेज स्लॉट को एक विशिष्ट खरीदार चिंता से मैप करें: यह कैसा दिखता है, यह कितना बड़ा है, इसमें क्या शामिल है, और यह मेरे जीवन में कैसे फिट होगा।
खोज परिणामों के लिए थंबनेल ऑप्टिमाइज़ेशन
प्रत्येक इमेज के भीतर दृश्य पदानुक्रम दर्शक की नज़र को उस जानकारी की ओर ले जाता है जो सबसे अधिक मायने रखती है। अपने प्रोडक्ट के अनूठे बिक्री बिंदुओं की ओर ध्यान आकर्षित करने के लिए कंट्रास्ट, स्केल और प्लेसमेंट का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आपके ब्लेंडर में एक मालिकाना ब्लेड डिज़ाइन है, तो उसे ऐसे एंगल से फोटोग्राफ करें जहाँ ब्लेड प्रमुखता से दिखाई दे और तेज़ फोकस में हो जबकि बॉडी धीरे से फोकस से बाहर हो जाए। इन्फोग्राफिक इमेज में, सबसे महत्वपूर्ण विशेषता कॉलआउट को ऊपर-बाएँ रखें जहाँ पश्चिमी-भाषा के पाठक स्कैन करना शुरू करते हैं। ऐसी दृश्य अव्यवस्था से बचें जो ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करती है।
प्रोडक्ट इमेज का प्रभावी A/B परीक्षण
डेटा को आपकी अंतिम इमेज पसंद को संचालित करना चाहिए, अनुमान को नहीं। अधिकांश मार्केटप्लेस विक्रेता डैशबोर्ड सेशन-से-कन्वर्ज़न-दर मेट्रिक्स प्रदान करते हैं जिन्हें आप इमेज परिवर्तनों से पहले और बाद में ट्रैक कर सकते हैं। अधिक कठोर परीक्षण के लिए, एक A/B परीक्षण टूल का उपयोग करें जो दो हीरो इमेज को समान रूप से घुमाता है और रिपोर्ट करता है कि कौन सा वैरिएंट अधिक क्लिक उत्पन्न करता है। एक समय में एक चर का परीक्षण करें: बैकग्राउंड शेड, प्रोडक्ट एंगल, या लाइफस्टाइल तत्व की उपस्थिति। क्लिक-थ्रू दर में 5% का सुधार भी हज़ारों दैनिक इंप्रेशन पर महत्वपूर्ण रूप से मिश्रित होता है, जिससे इमेज परीक्षण किसी भी ऑनलाइन विक्रेता के लिए सबसे अधिक ROI वाली गतिविधियों में से एक बन जाता है।
Key Takeaways
- ✓एक पूर्ण दृश्य कहानी के लिए प्रत्येक इमेज स्लॉट को एक विशिष्ट खरीदार सवाल से मैप करें
- ✓मुख्य बिक्री विशेषताओं की ओर ध्यान निर्देशित करने के लिए कंट्रास्ट, स्केल और प्लेसमेंट का उपयोग करें
- ✓हीरो इमेज विविधताओं का A/B टेस्ट करें और डेटा से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए क्लिक-थ्रू दर मापें