Summit Auto Group
Wie eine Autohändlergruppe mit Magic Eraser saubere Fahrzeug-Inseratfotos 5x schneller erstellte, mehr Online-Leads gewann und die Fotokosten senkte.
Die Herausforderung
Die Summit Auto Group betreibt 4 Autohäuser mit über 600 Fahrzeugen im aktiven Bestand. Jedes Fahrzeug benötigt 20-30 Fotos für Online-Inserate auf der eigenen Website, bei Autotrader, Cars.com und CarGurus. Die Aufnahmen auf dem Gelände zeigten die Autos zusammen mit Preisaufklebern, Logos konkurrierender Autohäuser im Hintergrund, Müll auf dem Boden, anderen Fahrzeugen und uneinheitlicher Beleuchtung über überdachte Bereiche und Außenreihen hinweg. Ein Vertragsfotograf verbrachte 3 volle Tage pro Woche mit der Korrektur dieser Probleme — für $4,500/Monat — und kam mit den 40-60 neuen Fahrzeugen, die jede Woche eintrafen, dennoch nicht hinterher.
Die Lösung
Die Mitarbeiter auf dem Gelände fotografieren jedes Fahrzeug nun mit Smartphones anhand einer standardisierten Aufnahmeliste. Magic Eraser bereinigt jedes Bild: Es entfernt Preisaufkleber und Fensteranhänger, löscht im Hintergrund sichtbare Logos und Beschilderungen konkurrierender Marken, beseitigt Schmutz auf dem Gelände und benachbarte Fahrzeuge und vereinheitlicht die Beleuchtung über Fotos, die zu unterschiedlichen Tageszeiten und bei verschiedenen Wetterbedingungen aufgenommen wurden. Der Hintergrundaustausch setzt jedes Fahrzeug vor einen sauberen, professionellen Hintergrund für Hero-Aufnahmen bei hervorgehobenen Inseraten. Die Stapelverarbeitung bewältigt das Volumen — über 20 Bilder pro Fahrzeug bei Dutzenden Fahrzeugen pro Woche.
Ergebnisse
Die Fahrzeug-Fotobearbeitung, die den Dienstleister 3 Tage pro Woche kostete, dauert jetzt nur noch einen halben Tag eines Mitarbeiters bei demselben wöchentlichen Volumen von 40-60 Fahrzeugen.
Die monatlichen Bearbeitungskosten sanken von $4,500 auf unter $1,400, indem die Arbeit mit Magic Eraser intern erledigt wurde.
Sauberere, professionellere Inseratfotos trugen zu einem Anstieg der Online-Anfragen-Leads um 28% über 4 Monate bei.
“Unsere Inserate sahen früher aus wie die jedes anderen Händlers — Autos auf einem überfüllten Gelände mit Aufklebern auf der Windschutzscheibe. Jetzt sehen sie aus wie Studioaufnahmen. Die Interessenten haben es sofort bemerkt.”
Derek Owens
Leiter für digitales Marketing, Summit Auto Group
Verwendete Tools
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