Bridges to Learning
한 청소년 교육 비영리 단체가 Magic Eraser를 활용해 현장 행사 사진을 후원자에게 보여줄 수 있는 임팩트 사진으로 제작하고, 전문적인 시각적 스토리텔링으로 연간 기금 기부를 22% 늘린 방법.
과제
Bridges to Learning은 시카고 전역 12개 커뮤니티 센터에서 소외된 청소년 500명 이상에게 방과 후 튜터링과 멘토링을 제공하는 비영리 단체입니다. 현장 직원과 자원봉사자들은 행사, 튜터링 세션, 졸업식, 모금 갈라에서 사진을 촬영하여 보조금 신청서, 연차 보고서, 이메일 캠페인, 소셜 미디어에 사용합니다. 하지만 커뮤니티 센터 사진 촬영의 현실은 강한 천장 형광등 조명, 어수선한 게시판, 센터 위치를 노출시킬 수 있는 표지판의 도로명 주소, 배경에 보이는 경쟁 후원사의 브랜드 물품, 그리고 서로 다른 스마트폰을 사용하는 30명 이상 자원봉사자들의 들쭉날쭉한 품질을 의미했습니다. 두 명으로 구성된 커뮤니케이션 팀은 매월 제출되는 300장 이상의 사진을 처리할 수 없었고, 그래서 대부분의 후원자 커뮤니케이션은 똑같이 재활용된 스톡 스타일 이미지를 사용했습니다.
솔루션
자원봉사자와 직원들은 휴대폰으로 자연스러운 순간을 계속 촬영합니다. Magic Eraser는 민감한 위치 식별 정보, 경쟁 후원사 로고, 시선을 분산시키는 배경 잡동사니, 그리고 창문 너머로 보이는 넘치는 쓰레기통 같은 보기 좋지 않은 요소를 제거합니다. AI Enhance는 강한 형광등 조명을 보정하여 프로그램의 활기를 더 잘 전달하는 따뜻하고 감정적으로 더 몰입감 있는 이미지를 만들어 냅니다. 배경 교체는 연차 보고서와 후원자 명예의 벽에 사용되는 프로그램 졸업생의 증명사진 스타일 사진을 위해 일관된 브랜드 배경을 만들어 줍니다. 이제 팀은 매월 제출되는 모든 사진을 하루 오후 만에 처리합니다.
성과
재활용된 스톡 이미지 대신 진정성 있고 전문적으로 다듬어진 프로그램 사진으로 이메일 캠페인과 연차 보고서를 개선한 후, 연간 기금 기부가 전년 대비 22% 증가했습니다.
총 $75,000 규모의 신규 재단 보조금 두 건이 승인되었으며, 심사위원들은 프로그램 임팩트에 대한 설득력 있는 시각적 자료를 특별히 언급했습니다.
Magic Eraser 처리 후 후원자 커뮤니케이션에 적합한 자원봉사자 제출 사진의 비율이 15%에서 80%로 급증하여, 스톡 이미지에 대한 의존을 없앴습니다.
“후원자들은 진짜 아이들과 진짜 순간에 연결되었다고 느낄 때 기부합니다. 우리의 예전 사진들은 너무 어수선해서 쓸 수 없거나 너무 다듬어져서 진정성이 느껴지지 않았습니다. Magic Eraser는 바로 그 적절한 지점을 짚어 냅니다 — 재단 보고서에 쓸 만큼 전문적으로 보이는 진짜 순간 말입니다.”
Amara Jackson
개발 디렉터, Bridges to Learning
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