Daha Yüksek Dönüşümler için Ürün Görsellerini Optimize Etme
Ürün görsellerinizin daha fazla tıklama ve satış üretmesini sağlamak için kanıta dayalı stratejiler kullanın.
Learning Objectives
- 1Alıcı karar sürecinin her aşamasını ele alan bir görsel seti yapılandırın
- 2İzleyicinin gözünü temel satış özelliklerine yönlendirmek için görsel hiyerarşi ilkelerini uygulayın
- 3En yüksek dönüşüm sağlayan ana çekimi belirlemek için görsel varyasyonlarını A/B testi yapın
Satın almaları yönlendiren görsel özellikler
Yüksek dönüşüm sağlayan bir ürün ilanı, görsel seti boyunca görsel bir hikaye anlatır. Ana görsel arama sonuçlarında dikkat çeker, bu yüzden ürünü maksimum doluluk ve temiz bir arka planla net şekilde göstermelidir. İkinci görsel alternatif bir açıyı veya temel bir özelliğin yakın çekimini sunmalıdır. Sonraki görseller yaşam tarzı bağlamını, beden referansını, paket içeriğini ve yaygın alıcı sorularını yanıtlayan infografikleri içerebilir. Her görsel alanını belirli bir alıcı kaygısına eşleyin: nasıl görünüyor, ne kadar büyük, neler dahil ve hayatıma nasıl uyacak.
Arama sonuçları için küçük resim optimizasyonu
Her görsel içindeki görsel hiyerarşi, izleyicinin gözünü en çok önem taşıyan bilgiye yönlendirir. Ürününüzün benzersiz satış noktalarına dikkat çekmek için kontrast, ölçek ve yerleşimi kullanın. Örneğin, blender'ınızın özel bir bıçak tasarımı varsa, gövde yumuşakça odak dışı kalırken bıçağın belirgin şekilde görünür ve net odakta olduğu bir açıdan fotoğraflayın. İnfografik görsellerde, en önemli özellik açıklamasını Batı dillerini okuyanların taramaya başladığı sol üst köşeye yerleştirin. Dikkat için yarışan görsel karmaşadan kaçının.
Ürün görsellerini etkili şekilde A/B testi yapma
Son görsel seçimlerinizi tahmin değil, veriler yönlendirmelidir. Çoğu pazar yeri satıcı kontrol paneli, görsel değişikliklerinden önce ve sonra izleyebileceğiniz oturum-dönüşüm oranı metrikleri sağlar. Daha titiz testler için, iki ana görseli eşit şekilde döndüren ve hangi varyantın daha fazla tıklama ürettiğini raporlayan bir A/B test aracı kullanın. Her seferinde tek bir değişkeni test edin: arka plan tonu, ürün açısı veya bir yaşam tarzı öğesinin varlığı. Tıklama oranında %5'lik bir iyileşme bile günlük binlerce gösterim üzerinde önemli ölçüde birikir ve bu da görsel testini her çevrimiçi satıcı için en yüksek getirili faaliyetlerden biri haline getirir.
Key Takeaways
- ✓Eksiksiz bir görsel hikaye için her görsel alanını belirli bir alıcı sorusuna eşleyin
- ✓Dikkati temel satış özelliklerine yönlendirmek için kontrast, ölçek ve yerleşimi kullanın
- ✓Ana görsel varyasyonlarını A/B testi yapın ve veriyle optimize etmek için tıklama oranını ölçün