Summit Auto Group
Como um grupo de concessionárias usou o Magic Eraser para produzir fotos limpas de anúncios de veículos 5x mais rápido, aumentando os leads online e reduzindo os custos de fotografia.
O desafio
O Summit Auto Group opera 4 concessionárias com mais de 600 veículos em estoque ativo. Cada veículo precisa de 20 a 30 fotos para anúncios online no site da empresa, Autotrader, Cars.com e CarGurus. As fotos do pátio capturavam os carros junto com etiquetas de preço, logotipos de concessionárias concorrentes ao fundo, lixo no chão, outros veículos e iluminação inconsistente entre os pátios cobertos e as fileiras ao ar livre. Um fotógrafo contratado passava 3 dias inteiros por semana editando esses problemas — a US$ 4.500/mês — e ainda assim não conseguia dar conta dos 40 a 60 novos veículos que chegavam a cada semana.
A solução
Os atendentes do pátio agora fotografam cada veículo usando smartphones com uma lista de tomadas padronizada. O Magic Eraser limpa cada imagem: removendo etiquetas de preço e adesivos de vidro, apagando logotipos e placas de marcas concorrentes visíveis ao fundo, limpando detritos do pátio e veículos adjacentes, e padronizando a iluminação entre fotos tiradas em diferentes horários do dia e condições climáticas. A substituição de fundo coloca cada veículo contra um cenário limpo e profissional para fotos de destaque em anúncios em evidência. O processamento em lote dá conta do volume — mais de 20 imagens por veículo em dezenas de veículos por semana.
Resultados
A edição de fotos de veículos que levava 3 dias por semana do contratado agora leva meio dia de um funcionário, processando o mesmo volume semanal de 40 a 60 veículos.
Os custos mensais de edição caíram de US$ 4.500 para menos de US$ 1.400 ao trazer o trabalho para dentro de casa com o Magic Eraser.
Fotos de anúncios mais limpas e profissionais contribuíram para um aumento de 28% nos leads de consultas online ao longo de 4 meses.
“Nossos anúncios costumavam parecer iguais aos de qualquer outra concessionária — carros em um pátio lotado com adesivos no para-brisa. Agora eles parecem fotos de estúdio. Os leads perceberam imediatamente.”
Derek Owens
Gerente de Marketing Digital, Summit Auto Group
Ferramentas usadas
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